Что такое сущности и домены сущностей?
Сущность — это реальный или абстрактный объект, который может быть однозначно идентифицирован в интернет-пространстве. Например:
- Люди: знаменитости, известные личности, подписчики.
- Места: города, страны, кафе.
- Вещи: товары, гаджеты, инструменты.
- Концепции: искусственный интеллект, любовь, успех.
- События: Олимпийские игры, концерты, конференции.
Домен сущностей — это категория, объединяющая множество связанных сущностей. Например:
- "Автомобили" включает бренды, модели, запчасти.
- "Здоровье" включает темы о заболеваниях, лечении, профилактике.
Казалось бы, что домены сущностей — это просто тематические категории, и, вероятно, ещё 10 лет назад это было именно так. На это указывает старый список категорий NLP от Google (документация) и данные из утечек:
"We still allow legacy use case to exist (no forced migration), but we will not accept any new usage of WMA, incl. from existing clients. UDR has the same features and can be used similarly: - To consume the topical entities
categoryConfidenceE2 - The confidence of the category
categoryEncodedMid - See go/category-annotations-api about the story behind various types of category annotations that are provided using the catmid token and category_encoded_mid fields below
confidenceE2 - The confidence scores of all entities in the encoded_mid array
topicalityE2 - The topicality scores of all entities in the encoded_mid array."
Однако на сегодняшний день домены сущностей представляют собой гораздо более сложные структуры, выходящие за рамки простого категорирования.
Как Google использует сущности и их домены?
1. Понимание поисковых запросов
Поисковая система анализирует не просто набор слов, а пытается определить сущности и их взаимосвязи. Например, запрос "купить iPhone" автоматически связывается с сущностями "смартфон", "Apple", "iPhone" и доменом "Технологии".
2. Граф знаний
Google использует Knowledge Graph для связывания сущностей и доменов. Это база данных, объединяющая миллиарды понятий и их взаимосвязей. Чем лучше контент сайта соответствует графу знаний, тем больше шансов занять топовые позиции.
3. Структурированные данные
Использование разметки (schema.org) помогает Google лучше понимать, о чём ваш сайт. Например, вы можете указать, что страница описывает конкретный продукт, включая его характеристики, отзывы и стоимость.
Преимущества понимания сущностей в SEO
- Тематическое лидерство. Сайт, грамотно связывающий контент с сущностями, получает конкурентное преимущество.
- Релевантность. Контент, связанный с сущностями, лучше соответствует запросам пользователей.
- Улучшение видимости. Google выше оценивает сайты, которые чётко структурируют данные.
Как использовать сущности и домены сущностей в SEO?
- Оптимизируйте контент. Включайте ключевые слова и понятия, связанные с вашей сущностью и доменом.
- Добавляйте структурированные данные. Размечайте страницы через schema.org, чтобы поисковики понимали контекст.
- Создавайте качественный контент. Углубляйтесь в тему, используя дополнительные сущности и аспекты. Например, описывая товар, уделите внимание всем его характеристикам.
- Ссылки с релевантных сайтов. Ссылки от сайтов, связанных с вашим доменом сущностей, укрепят ваш авторитет.
Пример применения доменов сущностей
Пример 1:
Сайт о путешествиях.
Ваши сущности: города, достопримечательности, отели.
Ваш домен: "Туризм". Используйте микроразметку, чтобы обозначить, что ваша статья описывает достопримечательности, включает фотографии и отзывы.
Пример 2:
Товарный сайт.
Опишите продукт (например, фильтр-кувшин), включив не только характеристики, но и сущности: производители фильтров, совместимость с аксессуарами, дополнительные функции.
Сущности и домены сущностей — это не просто модный тренд, а ключевой инструмент для создания эффективной SEO-стратегии. Используя их, вы сможете выйти за рамки обычного продвижения по ключевым словам и построить действительно ценный ресурс, который будет полезен как для пользователей, так и для поисковых систем.
